La réglementation française sanctionne déjà les allégations trompeuses ou de nature à induire en erreur les consommateurs. Les autorités françaises effectuent d’ailleurs de nombreux contrôles et sanctionnent les mauvais comportements.

L'Union Européenne avait adopté en 2005 une directive sur les pratiques commerciales déloyales pour s’inspirer de ce qui existait en France et a renforcé son action en adoptant en 2024 une nouvelle Directive pour lutter contre le greenwashing et renforcer la protection des consommateurs contre les pratiques déloyales dans le cadre de la transition écologique, ainsi qu’une proposition de Directive relative à la justification et à la communication des allégations environnementales explicites.

Les nouvelles règles impacteront toutes les entreprises vendant et commercialisant des produits et services aux consommateurs dans l'UE et exigeront la justification des allégations et labels liés à la durabilité. Nous pouvons déjà observer des actions sur ces fondements urgeant les entreprises à adapter leur communication afin d’éviter dans un premier temps les risques réputationnels tout en renforçant la confiance des consommateurs et dans un second temps, éviter les sanctions financières.

Vos politiques et processus sont-ils à la hauteur pour identifier, évaluer et gérer les risques liés au marketing vert et aux allégations environnementales ?

Durant ce webcast, nous discuterons du contenu de ces nouvelles règles européennes et leur interaction avec les règles françaises, de leurs implications et de la manière dont les entreprises y répondent, notamment avec des technologies comme GenAI qui peuvent soutenir l'identification et la gestion des risques, ainsi que la surveillance continue.

- Quels types de communication peuvent être considérés comme du greenwashing ?

- Quelles sont les réglementations encadrant le greenwashing en Europe et en France ?

- Comment s'adapter aux nouvelles réglementations et anticiper celles à venir ?